Нативная Реклама

Для многих начинающих арбитражников нативная реклама является еще одним непонятным термином, на котором можно заработать, но не совсем понятно, как это сделать. На самом деле все гораздо проще и такой тип трафика не отличается от обычной рекламной кампании, за исключением более глубоких моментов, поговорить о которых мы хотели бы в данной статье. 

Что такое нативная реклама? 

Дословно термин обозначает естественную рекламу и уже по названию можно понять, что ее задача органично встроиться на ту страницу, куда ее захотят поставить. Такой подход позволяет не надоедать пользователю рекламными объявлениями и получать клики только от тех потенциальных клиентов, которым действительно интересен товар. 

Также сделаем важное уточнение относительно уникальности формата, ведь это:

• Не «Джинса», где характер рекламы специально скрывается от пользователей. 
• Не продакт-плейсмент, где посетитель сайта также может быть обманут или введен в заблуждение во благо доходов вебмастера.
• Не бренд-журналистика, где все более-менее честно, но рекламная кампания проводится непосредственно компанией и распространение агитаций происходит через ее внутренние каналы, вроде профилей в социальных сетях.

Тем самым нативка всегда максимально честна с пользователями и размещается на сторонних ресурсах – это два основополагающих критерия. Определение предельно простое, но для начала заработка этого будет мало, ведь существует несколько видов нативной рекламы и какой из них за что отвечает – разберем далее.

Виды заработка на нативной рекламе в арбитраже трафика

Для начала обсудим спонсорский контент, публикуемый по заказу в блогах, социальных сетях и прочих платформах, где можно найти подходящую ЦА. Главная особенность формата в осведомленности пользователя о рекламном характере материала ввиду наличия соответствующей пометки. Однако это не мешает найти новых клиентов, ведь красочное крео и завлекающий заголовок легко заинтересуют читателя, причем это может быть не рекламный текст, а интересная информационная статья, которая заставит пользователя глубже изучать продукт и возможно приобрести его в будущем.

Второй вариант также относится к категории партнерских материалов с пометкой о рекламном контенте, однако посыл становится более явным, ведь имеется открытая рекомендация товара или услуги. Принцип здесь похож на социальные сети, ведь интерес пользователя зависит от того, как преподнести ему ту или иную идею.

Третий способ заработка в арбитраже трафика на нативке подразумевает посты в новостной ленте с учетом таргетинга, тем самым позволяя нацелиться на конкретную аудиторию.

Преимущества и недостатки нативной рекламы

Рынок нативных объявлений считается новым и не до конца проработанным, но это не мешает уже сейчас зарабатывать приличные деньги с такой рекламы. В первую очередь она может похвастаться следующими плюсами:

• Гибкость формата. В прошлом разделе мы упомянули про три вида ведения кампании и из этого можно сделать вывод, что информационные посты, инструкции, лайфхаки, фото и видеоматериалы – все это легко встраивается практически на любую площадку;
• Лояльность аудитории. Во-первых, ввиду полезности контента аудитории интересно читать публикацию, что дает потенциальному клиенту не только узнать новое, но и заинтересоваться в вас. Во-вторых, если это советы или просто познавательные факты, то почему бы не поделиться ими с кругом своего общения, а заодно и увеличить охваты вам;
• Мультиканальность. Трафик можно запустить куда угодно, начиная от блога про косметику и заканчивая мобильными приложениями на IOS или Android;
• Пониженный шанс блокировки. Например, AdBlock не сможет запретить материал к показу, т.к. это не баннер.

Помимо множества плюсов у нативки есть и свои недостатки. Первостепенно это стоимость показов, ведь естественная реклама требует существенных вложений, и цифры постоянно меняются в зависимости от ваших партнеров. Также такая РК требует более длительной проработки, ведь на каждый выбранный ресурс нужно залить уникальную и полностью адаптированную под него информацию. 

Наряду с этим важно понимать, что трудности вебмастера ждут только в самом начале, ведь, согласно исследованиям IPG & Sharethrough, 52% пользователей считают нативку лучше рекламных баннеров, а 33% с удовольствием репостят ее в социальных сетях. Иначе говоря, все зависит от того, насколько грамотно будет проработана реклама до ее публикации.

Как подобрать партнерку под оффер? 

Хотя направление и считают новым, за это время успели открыться десятки нативных сетей, давайте обсудим, по каким критериям их стоит отбирать:

• ГЕО. Какие-то площадки показывают повышенную конверсию в англоязычном сегменте, какие-то в азиатском регионе, а какие-то прекрасно зайдут для России. 
• Настройка таргета. Самые продвинутые сети предлагают вебмастеру широкий список критериев из возраста, пола, индивидуальных интересов пользователей и даже могут помочь определить ЦА и эффективно запустить кампанию с помощью машинного обучения. 
• Ограничения трафика. Логика схожа с первым пунктом, ведь далеко не любая площадка сможет принять 18+ контент, гемблинг или крипту, а потому перед началом сотрудничества проходит модерацию как источника трафика, так и запросов вебмастера. 
• Рекламный бюджет. Даже если вы нашли партнерку под свой оффер, то не забывайте, что каждый сервис работает в своем ценовом сегменте. Кто-то предлагает только оплату за клик, а кто-то готов представить веер возможностей из CPS,CPL, CPC, CPI и так далее, какие-то платформы требуют вложить минимум 500$ депозита, а каким-то достаточно 100$. 

Таким образом, каждая кампания проходит по-своему, но единый принцип соответствия возможностей, которые предоставляет нативная сеть, и бюджета, которым вы располагаете, всегда остается в силе.

Список популярных нативных сетей 

Вкратце расскажем про те платформы, которые предоставляют достаточно продвинутые инструменты новичкам с минимальными затратами и которым можно доверять

NativeAds

Одна из самых популярных партнерских сетей ввиду широких возможностей и относительно низкого порога для сотрудничества. Визитной карточкой компании является автоматизированное ведение рекламной кампании с постоянным мониторингом пользователей и постепенной оптимизацией таргета.

Похвастаться площадка может и наличием оплаты CPM, CPC или ревшара, при этом минимально в РК нужно будет вложить 100$. Основными источниками трафика являются Индия, Марокко, Соединенные Штаты Америки и Египет.

Sharethrough

Средний вариант, который в целом подойдет для новичков. Платформа распространяет трафик по Калифорнии, Австралии, Великобритании и США, требуя от вас 3 доллара за 1000 показов и предоставляя только CPM в качестве модели оплаты. Несомненным плюсом сайта можно выделить срок его работы, ведь рекламный бизнес фирма ведет с 2008 года. 

RuNative

Главным преимуществом сервиса является его адаптивность под любое ГЕО, войти в которое можно с минимальным депозитом в 100 долларов. Среди предоставляемых вебмастеру возможностей стоит сказать про аккаунт-менеджеров, таргетинг относительно языка, операционной системы, интересов потенциального клиента и даже диапазона IP-адресов. Средняя стоимость клика обойдется вам в 0,08$. 

Минусом площадки является ограниченность модели трафика –доступно только CPMV.

Разбор кейса на практике

В качестве примера возьмем сайт знакомств с азиатскими девушками полу-интимного содержания. В исходных данных имеем 930$ бюджета, недельный срок проведения кампании и направленность трафика под США. Выбор последнего критерия был очевиден по причине выплаты 5,3$ за каждую регистрацию. 

Заготовленный лендинг был вполне стандартным – включал форму для регистрации и обаятельных девушек рядом, креатив был подготовлен в таком же формате и отлично конвертил:

Сама рекламная кампания была разбита на два этапа, где первым протестировали оплату за клик. При суммарных затратах в 50 долларов удалось получить чистую прибыль в размере 8$, чего было достаточно, чтобы понять, что рекламная кампания идет в нужном направлении и можно масштабировать ее.

Это и произошло на втором этапе РК, где мы перешли на CPM-оплату с таргетингом зон. Постепенно отключались участки, не приносившие прибыль, а в итоге их осталось 8, два из которых приносили порядка 80% от конверсии. Затраты здесь составили 884$, а чистая прибыль оказалась равна 455$. По итогам рекламной кампании заработок за неделю получился 463$.

Подведение итогов 

На наглядном примере мы убедились в эффективности нативной рекламы, но, чтобы прибыль была еще больше, напоследок дадим несколько рекомендаций по правильному ведению рекламной кампании:

1.Преленды – это круто. Не стоит пытаться обмануть пользователя и сразу после первой же ссылки направлять его на рекламную страницу с продажей товара или заказом услуг. Раз уж была обещана полезная информация, то и ссылка должна вести на нее. При этом это вовсе не значит, что вы просто потратите силы и время на такие манипуляции. В блоке со статьей можно рассказать про историю фирмы, процесс производства или становления вами и вашей команды профессионалами своего дела.

2. Оплата за показы – не круто. Редко вебмастеру удается получить высокий CTR за показы. Даже клики часто используются в качестве первого этапа кампании, а здесь речь идет об обычных показах.

3. Избегайте агрессивной агитации. Не зря это естественная реклама, ведь она должна быть максимально незаметной, а иначе полностью рекламная статья может и получит желаемые клики, но процент конверсии вряд ли будет высоким. Все преимущества нативки тут же потеряются, и вы просто сольете бюджет впустую. 

Данные советы являются основными при запуске нативного трафика. Используйте их, а также прошлые рекомендации по выбору сети и не забывайте использовать главные преимущества направления, указанные в начале.