Огилви о рекламе — Дэвид Огилви

Жестоко откровенный и до крайности самоуверенный, Дэвид Огилви стал «самым востребованным волшебником в рекламном бизнесе». В этом классическом путеводителе по миру рекламы самый успешный рекламный агент всех времен расскажет, как заставить рекламу работать.

 

Zag: манифест другого маркетинга — Марти Ноймайер

ZAG следует стилю сверх четкого «обзора доски» из первой книги автора, THE BRAND GAP, но глубже исследует вопрос о том, как бренды могут использовать силу дифференциации. Автор утверждает, что на чрезвычайно загроможденном рынке традиционной дифференциации уже недостаточно — сегодня компаниям нужна «радикальная дифференциация», чтобы создавать устойчивую ценность для своих акционеров и клиентов.

 

Правда, ложь и реклама — Джон Стил

Идея этой книги заключается в том, что хорошо продуманное планирование учетной записи приводит к более эффективному маркетингу и рекламе как для агентств, так и для клиентов. А также делает вечер перед телевизором более комфортным для населения в целом.

 

Техника рождения идей — Джеймс Вебб

Джеймс Вэбб придерживается традиций некоторых из наших величайших мыслителей, когда описывает работу творческого процесса. Результаты многих лет в рекламе доказали ему, что ключевым элементом успеха в коммуникациях является создание актуальных и ярких идей. Он не только ясно говорит об этом, но и показывает нам путь к этой цели.

 

Rework: бизнес без предрассудков — Джейсон Фрайд, Дэвид Хайнемайер Хенссон

Переделка показывает вам улучшенный, более быстрый и простой способ добиться успеха в бизнесе. Прочтите его, и вы узнаете, почему планы на самом деле вредны, почему вам не нужны сторонние инвесторы и почему вам лучше игнорировать конкуренцию. По правде говоря, вам нужно меньше, чем вы думаете. Не нужно быть трудоголиком. Вам не нужно набирать персонал. Вам не нужно тратить время на бумажную работу или встречи. Вам даже не нужен офис. Все это всего лишь отговорки.

 

Анатомия рекламных объявлений: Как создавать продающие тексты — Люк Салливан

Эта книга помогла поколениям молодых креативщиков оставить свой след в этой области. Начиная с начала работы и заканчивая созданием успешных кампаний, вы получаете реальное представление о том, что значит быть великим в быстро меняющейся, а иногда и суровой отрасли. Вы узнаете, как рассказывать истории бренда и создавать впечатления от бренда в Интернете и в традиционных средствах массовой информации, а также узнаете больше о ценности аутентичности, простоты, повествования и конфликта.

 

Why She Buys — Бриджит Бреннан

Женщины являются двигателем глобальной экономики, на них приходится 80 процентов потребительских расходов только в Соединенных Штатах. Они держатся за ниточки кошелька, и когда они крепко держатся за них, как сейчас, компании должны быть более проницательными, чем когда-либо, чтобы завоевать их расположение. Как только руководители становятся технологически грамотными, они обнаруживают, что им нужен еще один навык: понять женщин.

Социальное влияние рекламы — Тони Келсо

В книге отражены последние тенденции отрасли, особенно переход от устаревших средств массовой информации к социальным сетям, таким как Instagram и Snapchat. Обсуждаемые темы включают краткую историю современной рекламы в Соединенных Штатах, влияние рекламы на так называемое не рекламное содержание средств массовой информации, идеологические темы, которые непреднамеренно предоставляет реклама, то, как реклама может отдавать предпочтение или маргинализировать различные социальные конструкции идентичности, спорные практики таргетирования детей и то, как корпорации часто используют рекламу, чтобы поверхностно представить позитивное лицо, скрывая свои глубоко темные стороны.

 

Обратить внимание — Фарис Якоб

Это руководство по современным рекламным идеям: что они из себя представляют, почему развиваются и как их реализовать. Охватывая теорию коммуникации, нейробиологию, творчество и инновации, историю СМИ, брендинг и новые технологии, он исследует процесс создания стратегии и способы упаковки идей, чтобы привлечь наибольшее внимание в рекламной индустрии.

Реклама: Научный подход — Клод Хопкинс

Автор книги известен как отец современных рекламных технологий, и эта книга широко использовалась студентами, изучающими рекламу и маркетинг. В этой книге рассказывается о многих важных аспектах рекламы, в том числе о том, как устанавливаются законы о рекламе, о рекламе по почте, заголовках, психологии, стратегии, составлении бюджета и более сложных вопросах, таких как негативная реклама и способы тестирования рекламной кампании.

 

Заклятые враги — Кен Аулетта

«Заклятые враги» - это оксюморон и сочетание слов «друг» и «враг», которое относится к «человеку, с которым он дружит, несмотря на фундаментальную неприязнь или соперничество», или «человек, сочетающий в себе характеристики друга и врага. Это важное чтение не только из-за того, что в нем говорится об этом мире, но и из-за потенциальных последствий: выживание средств массовой информации в том виде, в каком мы его знаем, зависит от денег, получаемых от рекламы и маркетинга — доходов, которые находятся под угрозой, технологических изменений и ослабления доверия между ключевыми игроками отрасли.

 

Гейзер в голове — Прикен Марио

Раскрывает творческие процессы, стоящие за некоторыми из самых оригинальных и эффективных рекламных кампаний за последние годы. Марио Прикен демонстрирует более 200 примеров международной рекламы из широкого спектра средств массовой информации, включая журналы и рекламные щиты, телевидение, кино и Интернет.

 

Современная реклама —  Аренс Уильям, Вейголд Михаэль 

Книга исследует рекламу изнутри, с точки зрения рекламодателя (клиента) и специалистов, создающих рекламу, а также рекламного агентства. Эта живая программа выводит студентов за рамки теории, чтобы узнать о ролях в каждой из этих организаций и подумать, что они могут когда-нибудь сделать сами.

 

Секреты прорывной рекламы — Юджин Шварц

Это книга не только для копирайтеров и других специалистов по рекламе, но и для каждого владельца бизнеса, маркетолога или всех, кому нужно увеличить продажи. Причина в том, что она касается того, как направить рыночные силы, которые контролируют продажи.

Парадокс выбора: Почему «больше» значит «меньше» — Барри Шварц

Барри Шварц объясняет, почему слишком много хорошего оказалось пагубным для нашего психологического и эмоционального благополучия. В доступной, увлекательной и анекдотичной прозе Шварц объясняет, как культура, которая процветает за счет наличия постоянно развивающихся вариантов, может также способствовать глубокому недовольству и самообвинению у людей, что может привести к параличу в принятии решений и, в некоторых случаях, депрессии.

 

Искусство создания рекламных посланий — Джозеф Шугерман

Хороший копирайтинг — это сердце и душа рекламного бизнеса. В этом практическом руководстве легендарный копирайтер Джо Шугерман дает проверенные рекомендации и советы экспертов о том, что нужно для написания текста, который соблазнит, смотивирует и побуждит клиентов совершить покупку. Для любого, кто хочет ворваться в бизнес, это лучший помощник для безграничного успеха.

 

Всемирная история рекламы — Марк Тангейт

Автор и журналист Марк Тангейт исследует ключевые события в рекламе, от печати, радио и телевидении до возможностей, предоставляемых цифровыми медиа — подкастингом, текстовыми сообщениями и интерактивными кампаниями. «Всемирная история рекламы» фокусируется на ключевых игроках отрасли и предлагает эксклюзивные интервью с ведущими именами в международной рекламе.

 

Разящая реклама — Джим Эйтчисон

Первая и единственная книга, в которой содержится пошаговый план создания передовой печатной рекламы для XXI века. Более 300 всемирно известных печатных объявлений подробно обсуждаются и анализируются людьми, создавшими их - богами рекламы сейчас, а не сорок лет назад. Всемирно уважаемые имена из самых уважаемых рекламных агентств мира делятся своими секретами в тщательно структурированном и вдохновляющем путешествии по современным истинам успеха. объявления.

 

Книга рекламных концепций — Пит Барри

Как написать отличную рекламу? Пит Барри, который работал в Ogilvy London, а сейчас преподает в Нью-Йорке, сразу переходит к основам: решает, что вы хотите сказать, кому вы это говорите и как вы хотите это сказать. Никакая глянцевая презентация не станет успешной рекламой, если за ней стоит неубедительная идея.

 

This is Advertising — Элайза Уильямс

This is Advertising обращается к изменениям, происходящим в рекламе, с точки зрения ключевых фигур в отрасли. Каждая из них связана с ключевой новой тенденцией — цифровой, брендированной, внешней, интегрированной и самостоятельной. Он включает в себя в общей сложности более 80 проектов, а также десять подробных интервью с избранными ведущими рекламными деятелями. Он предлагает проницательный обзор для студентов или всех, кто связан или интересуется текущим миром рекламы.