Топ книг на тему «Брендинг»

Бессознательный брендинг — Дуглас Ван Прает

Здесь автор Дуглас Ван Прает берет самые блестящие и революционные концепции когнитивной науки и применяет их к тому, как мы продаем, рекламируем и потребляем в современную цифровую эпоху. Ван Прает упрощает самый сложный объект в известной вселенной — человеческий мозг — в семь систематизированных действенных шагов по изменению поведения. Эти шаги проиллюстрированы на реальных примерах из рекламы, маркетинга, СМИ и бизнеса, чтобы сознательно разгадать то, что блестящие маркетологи и специалисты по рекламе уже давно интуитивно делали, разбирая реальную историю, стоящую за некоторыми из величайших успехов в маркетинге и бизнесе в новейшей истории.

 

Личный бренд — Ларри Линн, Патрик Ситкинс

Мы не можем полностью контролировать то, как нас видят другие (умные, способные, сострадательные, творческие, справедливые). Но многие из нас даже не пытаются. То есть мы не на мгновение задумываемся о том, как мы ХОТИМ, чтобы нас воспринимали, а затем предпринимаем несколько простых шагов, чтобы усилить это впечатление целенаправленными действиями. Это не книга о том, как манипулировать другими, вести себя как надо или говорить то, чего вы на самом деле не имеете в виду. Речь идет о том, чтобы использовать наши слова и действия осознанно, независимо от того, происходят ли они в конференц-зале, на званом обеде, в ветке комментариев в Facebook или где-либо еще.

 

Создайте личный бренд — Юрген Саленбахер

Юрген Саленбахер изучает работу ведущих теоретиков бизнес-культуры, прежде чем объяснить, как наш успех в изучении изменений зависит от нашей способности мыслить творчески. Он считает, что методы брендинга могут нам помочь, но нам также необходимо развивать творческое мышление. Эта книга - уникальный ресурс для творческих умов, предпринимателей и коллективов, но также может быть использована каждым, кто принимает важные жизненные решения.

Жесткий бренд-билдинг — Дэн Кеннеди

Кеннеди и его соавторы не предлагают стратегии для создания логотипа компании, написания слогана или выпуска пресс-релиза. Вы не научитесь идти по стопам крупных рекламодателей бренда (и, таким образом, довести свой бизнес до банкротства). Эта книга не о покупке силы бренда. Речь идет о получении очень ценного бренда — БЕСПЛАТНО. Под руководством Кеннеди и соавторов изучите принципы, лежащие в основе влиятельных брендов, которые не вливали океан денег в брендинг своего бизнеса. Затем усвойте эти истины для себя, примените их на практике и создайте собственное сообщество брендов — клиентов, которые верят в ваш бренд, продвигают его и покупают.

 

Как растут бренды. О чем не знают маркетологи — Байрон Шарп

В этой книге представлены основанные на фактах ответы на ключевые вопросы, которые маркетологи задают каждый день. Решая такие вопросы, как рост брендов, как на самом деле работает реклама, что на самом деле происходит с ценовым продвижением и как программы лояльности действительно влияют на лояльность, How Brands Grow представляет десятилетия исследований в стиле, который написан профессионалом в области маркетинга для развития своих брендов.

 

Брендинг за 60 минут — Идрис Мути

Книга предлагает динамичный, проверенный на практике взгляд на то, как решения по брендингу принимаются в контексте бизнес-стратегии, а не только в маркетинговых коммуникациях. В этом новом обновленном издании, сочетающем взгляды на бизнес-стратегию, индивидуальный опыт и даже антропологию, описываются проблемы, с которыми традиционный брендинг сталкивается в сверхсвязанном мире. Этот важный справочник по маркетингу брендов предлагает энциклопедию того, что можно и чего нельзя делать, в том числе новые примеры того, как эти концепции используются наиболее успешными и ценными брендами в мире. Брендинг за 60 минут — это ваш план битвы, наполненный мощными инструментами брендинга и методами, чтобы завоевать сердца ваших клиентов и победить конкуренцию.

 

Карьерные войны — Дэвид Д’Алессандро

Что на самом деле определяет тех, кто продвигается вперед? Тяжелая работа и достижения помогут вам только пока. Если вы намерены соревноваться на уровнях, где конкуренция становится действительно жестокой — где все трудолюбивы и успешны — вам нужно гораздо более тонкое оружие. По словам Д’Алессандро, генерального директора John Hancock Financial Services, невозможно добиться успеха без такой репутации или «личного бренда», которые убеждают влиятельных людей доверять вам.

 

Преврати себя в бренд — Том Питерс

В 50 важных пунктах Том Питерс показывает, как быть преданным своему делу, выбирать правильные проекты, как улучшить работу внутри компании, почему вам нужно понимать, что веселье - это круто, и почему важно рассердить некоторых людей. Он позволит вам превратить себя в важный и особенный товар. Короче, он покажет вам, как превратиться в… Собственный Бренд.

 

Сила бренда — Брайан Трейси

Узнайте, как выделиться среди конкурентов, продавать больше по более высоким ценам и доминировать на своем рынке. Вы когда-нибудь задумывались, почему одни люди работают лучше, чем другие? Или вам интересно, в чем разница между многомиллионными компаниями и компаниями, которые только выживают? Узнайте, как продвигать свой личный бренд. Как только вы точно поймете, как хотите, чтобы вас видели. Эта программа научит вас этому.

Выдающиеся брэнды — Мэтт Хейг

Успех бренда = успех вашего бизнеса. Простое уравнение, но определить эти выигрышные качества непросто. Для достижения этой цели автор Мэтт Хейг применяет ряд критериев, включая финансовый успех, долголетие, технологический прогресс, разработку новых продуктов, революцию на рабочем месте и массовые коммуникации. В результате получилась обширная, занимательная и яркая коллекция. Хейг проводит читателей по галерее самых известных в мире имен от Adidas до Zippo и предлагает редкое представление о секрете их успеха. 

 

Бренд-помощь — Брэд Ванэкен

Броское название компании и умный логотип могут дать вам несколько дополнительных кликов, но для создания устойчивого имиджа вашей организации и достижения постоянного успеха потребуется идеальное заявление о бренде. Сущность организации начинается с создания ее бренда, поэтому абсолютно необходимо сделать все правильно. Бренд-менеджеры, маркетологи и руководители уже давно обращаются к надежным принципам этой книги для решения своих проблем с брендом. Это обязательное руководство, написанное признанным экспертом по брендингу с 30-летним опытом создания брендов мирового класса, охватывает самые разные темы: от исследований и позиционирования до управления капиталом бренда и стратегии архитектуры.

 

Создание сильных брендов — Дэвид А. Аакер

В этой увлекательной работе Аакер использует реальные кейсы по созданию бренда от Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's и других, чтобы продемонстрировать, насколько сильные бренды были созданы и управляются.

 

4D Брендинг — Томас Гэд

4D Брендинг предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон бренда. Его так же легко можно использовать для создания нового бренда или анализа стратегических вариантов для уже существующих брендов. Модель позволяет компаниям создавать свой собственный уникальный «код бренда» или «пространство разума». Код бренда представляет собой уникальную корпоративную ДНК организации, которая может использоваться для управления всеми аспектами бизнеса - от инновационных продуктов до набора персонала.

 

Позиционирование: Битва за умы — Джек Траут, Эл Райс

Позиционирование - первая книга, посвященная проблемам общения со скептически настроенной публикой. Райс и Траут предоставляют множество ценных историй и подробный анализ некоторых из самых феноменальных успехов и неудач в истории рекламы. «Позиционирование», пересмотренное с целью отражения значительных изменений, произошедших за пять лет с момента его первоначальной публикации, является обязательным к прочтению для всех, кто работает сегодня в бизнесе.

 

Конкурентный брендинг — Торстен Нильсон

Развитие сильных брендов - один из самых рентабельных способов достижения успеха. Как и большинство хороших и полезных идей, основная концепция брендинга проста. Бренд является символом компании или продукта (ов) и инструментом для создания и сообщения доверия и репутации этих продуктов и / или услуг. Задача состоит в том, чтобы не слишком усложнять процесс брендинга и гарантировать, что создание и внедрение, что делает бренд конкурентоспособным, осуществляются с правильным сочетанием творческого чутья и систематического маркетинга. Эта книга, четко написанная и полностью иллюстрированная случаями и примерами из международных организаций, содержит необходимые советы для всех, кто отвечает за развитие бренда своей организации.