Топ-10 фактов про Данию

СОДЕРЖАНИЕ:

1. География и население в Дании    
2. Государственный язык в Дании
3. Валюта в Дании
4. Интернет в Дании
5. Экономическое развитие в Дании
6. Заработок в Дании
7. Рабочие и выходные дни в Дании
8. Менталитет жителей в Дании
9. Реклама в Дании
10. Криптовалюта в Дании

1. География и население в Дании

Дания, официально — Королевство Дания — государство в Северной Европе, старший член содружества Датского Соединённого королевства. Дания является наиболее густонаселённым государством Скандинавии.

Дания — самая южная из скандинавских стран; расположена к юго-западу от Швеции и к югу от Норвегии, с юга граничит с Германией по суше. Дания омывается Балтийским и Северным морями. Территория страны включает в себя большой полуостров Ютландия и 409 островов Датского архипелага, среди которых наиболее известны такие, как Зеландия, Фюн, Венсюссель Ти, Лолланн, Фальстер и Борнхольм.

Дания расположена в Северной Европе (относится к Скандинавским странам) на полуострове Ютландия и нескольких островах Балтийского моря. Протяженность береговой линии двух морей — Балтийского и Северного составляет 7300 км. У Дании имеется только одна сухопутная граница протяженностью 68 км с Германией. Климат преимущественно умеренный, зима — мягкая и ветреная, а лето — прохладное. Рельеф преимущественно низменный с холмистыми равнинами. Территория Дании включает остров Борнхольм в Балтийском море. Такое месторасположение дает Дании полный контроль над двумя Датскими проливами (Скагеррак и Каттегат), соединяющими Балтийское и Северное моря.

 

Средняя продолжительность жизни — 78 лет у мужчин, 86 — у женщин. Возрастной состав: от 1 до 17 лет — 21,1 %, от 18 до 66 — 65,2 %, старше 67 — 13,7 %. 1 млн учащихся. Более 2 млн семей. Из 100 семей 55 владеют собственными домами.

Часовой пояс Дании:

Западное европейское время – WET (GMT+00)

Центральноевропейское время - CET (GMT+01)

Общая информация о Дании:

• Площадь: 43 000 км²
• Население: 5 830 000 человек
• Столица: Копенгаген
• Телефонный код: +45
• Национальный домен: .dk
• Язык: Датский

2. Государственный язык в Дании

Большая часть населения — скандинавского происхождения, малые группы составляют инуиты (или эскимосы, из Гренландии), фарерцы, немцы, фризы и иммигранты.

На датском языке говорят на всей территории страны, хотя небольшая часть населения, проживающего на границе с Германией, также говорит на немецком. Многие датчане также хорошо владеют английским, особенно жители крупных городов и молодёжь, которая изучает английский в школах.

В Королевстве Дания единственным официальным языком является датский – национальный язык датчан, однако существует несколько языков, на которых говорят меньшинства: немецкий, фарерский и гренландский.

Большая часть датчан также свободно владеет английским, однако представление, что он является вторым языком (то есть используется в повседневной жизни), является заблуждением.

3. Валюта в Дании

Датская крона — национальная валюта Дании, имеющая также хождение в Гренландии и на Фарерских островах. Код ISO 4217 — DKK. 1 крона делится на 100 эре.

Была введена в 1873 году.

Монеты современного образца были введены в период с 1989 по 1993 год.

Все банкноты, выпущенные после 1945 года, являются законным платёжным средством и могут быть обменены на банкноты нового образца без каких-либо ограничений.

1 Датская крона = 0.16 доллар США (по состоянию на июль 2021 года)

4. Интернет в Дании

В группу «передовиков» интернет-торговли входят Дания, Великобритания, Германия, Финляндия, Ирландия и Норвегия.  В целом в этих странах Европы покупки через интернет совершают более 70 процентов взрослого населения, а в большинстве стран с низким и средним уровнями доходов – не больше 10 процентов.  

Дания является одним из крупнейших и наиболее развитых рынков электронной коммерции в Северной Европе. Индустрия в основном опирается на крупных иностранных игроков, но есть и местные герои. Давайте посмотрим на 10 лучших интернет-магазинов в Дании.

Электронная коммерция в Дании характеризуется своей зрелостью. Проникновение интернета в Дании 98 процентов, что означает, что почти все датчане пользуются Интернетом. В Дании нет крупных компаний по электронной коммерции, таких как Швеция с Ikea и H&M, но индустрия электронной коммерции в Дании хорошо развита.

Топ-10 интернет-магазинов Дании:

В первой десятке интернет-магазинов Дании доминируют иностранные игроки, такие как Zalando, H&M и Amazon. Конечно, список топ-10 меняется каждый год. Но в 2020 году это был список десяти крупнейших интернет-магазинов Дании, основанный на данных FDIH.

Проценты представляют собой долю от общего числа покупок в 2020 году.

1. Zalando	3.4 %
2. Amazon	2.0 %
3. H&M	1.9 %
4. Wish.com	1.8 %
5. eBay	1.7 %
6. Coop	1.6 %
7. Nemlig.com	1.3 %
8. Bilka.dk	1.2 %
9. Elgiganten	1.2 %
10. Saxo Boghandel	1.1 %

Датчане ежегодно тратят больше 12 миллиардов крон (€1.6 млрд; $1.8 млрд) на покупки неновых предметов через интернет. Каждый третий датчанин покупал что-либо на домашней распродаже или в магазинах подержанных товаров, каждый четвёртый пользовался для этого интернет-сервисами, 15% приобретали что-то бывшее в употреблении в социальных сетях.

Опыт продажи ставших ненужными вещей тоже есть у значительной части датчан. 38% расстались со своим имуществом с помощью интернета, 9% отправлялись с ним на «блошиные рынки», 5% – относили в комиссионные магазины.

На четырёх крупнейших торговых интернет–площадках страны (Den Blå Avis, GulogGratis.dk, Trendsales и Tradono) в 2020 году было продано подержанных товаров в общей сложности на 12.5 миллиардов крон (€1.7 млрд; $1.9 млрд). 

5. Экономическое развитие в Дании

Экономика Дании имеет очень скромный запас природных ресурсов, почти целиком полагаясь на человеческие ресурсы и зависит от импортного сырья и внешней торговли (страна стоит на первом месте в мире по объёму внешнеторгового оборота на душу населения). Сектор услуг занимает большую часть рынка труда и экономики в целом. Дания обладает одной из самых устойчивых экономических систем в Европе, она характеризуется сбалансированным госбюджетом, стабильной валютой, низкими процентными ставками и низким уровнем инфляции.

 

Дания в 1973 году присоединилась к Европейскому Союзу (ЕС) (ни Гренландия, ни Фарерские острова не являются членами ЕС).

Дания — постиндустриальная страна с высоким уровнем развития. Датская экономика — современная рыночная система, включающая в себя высокотехнологичное хозяйство, современные малые и крупные предприятия промышленности, обширные меры государственной поддержки, высокий уровень жизни, а также высокую зависимость от внешней торговли.

Дания бедна полезными ископаемыми, поэтому зависит от внешнего рынка. Однако в плане энергоресурсов Дания полностью самодостаточна. Дания ведёт добычу нефти, природного газа, также энергия вырабатывается посредством ветряной и биоэнергетики. В последние годы обнаружена нефть на шельфе в Северном море и на юге Ютландии.

Доля промышленности в национальном доходе — более 40 %. Ведущие отрасли: металлообработка, машиностроение, особенно судостроение, электротехническое и радиоэлектронное, пищевая, химическая, целлюлозно-бумажная, текстильная.

Преимущества и слабые стороны экономики

Преимущества:

• Низкая инфляция (2,4 %) и безработица (5 %);
• Большой профицит в платежном балансе (в 2014 г. $4,14 млрд);
• Запасы газа и нефти;
• Сильный и прибыльный сектор высокотехнологичных производств;
• Высококвалифицированная рабочая сила.

Слабые стороны:

• Большие налоги;
• Снижающаяся конкурентоспособность из-за высоких зарплат и сильной кроны.
• Очень высокие цены на все товары первой необходимости от продуктов питания до автомобилей (автомобили в Дании стоят примерно в 3 раза дороже чем в соседней Германии или Швеции).

В топливно-энергетическом комплексе Дании, как и в энергетике других скандинавских стран, широко используются возобновляемые источники энергии (ВИЭ). Страна с высокими уровнями технологического развития, качества жизни населения, имеющая доказанные запасы природных энергоносителей.

Сельское хозяйство высокотоварно. Ведущая отрасль — мясомолочное животноводство. Оно дает 9/10 всей товарной сельхозпродукции. Среди выращиваемых культур основными являются картофель, сахарная свекла, пшеница. Развито рыболовство, особенно вылов сельди. Около 80% всей товарной продукции создаются кооперативами. К началу 21 в. акцент во внешней торговле сместился от экспорта сельхозпродукции к экспорту промышленных товаров: машин, электроники, продукции химической промышленности. Активно ведется торговля потребительскими товарами длительного пользования: мебелью, игрушками, одеждой, текстилем. По-прежнему популярны фарфоровые изделия Королевской фабрики, знаменитые изделия из серебра.

6. Заработок в Дании

Структура датского рынка труда отличается от многих развитых стран. В частности, регулирование и вмешательство государства в различные аспекты трудовых отношений практически отсутствуют. Официальной минимальной зарплаты в Дании не существует. Ставки устанавливаются в коллективных соглашениях между работодателями и профсоюзами, которыми охвачены около 80–90% местных работников.

Уровень минимальной оплаты труда в Дании зависит от сложности работы, возраста, опыта и квалификации специалиста. Коллективные соглашения предусматривают как почасовое, так и ежемесячное вознаграждение. Стандартная рабочая неделя длится 37 часов (7,5 часов в день). По достижении 18-летнего возраста оклады датчан увеличиваются в среднем на 40%.

В среднем по стране с учетом разных отраслей экономики государственного и частного сектора минимальная зарплата в Дании в 2021 году составляет 110 датских крон в час (около 15 евро), то есть ежемесячно более 2 000 евро. В сравнении с другими странами Евросоюза, это очень хороший показатель. Но нужно учитывать высокую стоимость жизни и ставки подоходного налога в Дании, которые достигают 52,06%.

По официальным данным датского статистического управления, средняя зарплата в Дании в 2021 году составляет 38 854 крон в месяц до уплаты налогов, что по текущему курсу эквивалентно 5 210 евро. После всех обязательных вычетов у местных работников остается около 3 100 евро. 

За прошедший год самый высокий рост зарплат в Дании зафиксирован у сотрудников социальных учреждений на муниципальном и региональном уровне – 3,4%, при этом в бизнес-секторе повышение составило всего 1%.

Мужчины в Дании получают в среднем 42 328,81 крон (5689 евро) в месяц, а женщины около 36 578,71 (4916 евро).

Средняя зарплата по регионам / €:

• Ховедстадена (столичная область) – 5828 €
• Северная Ютландия – 4910 €
• Эсбьерге — 2329 €
• Ольборге — 3259 €

Средняя заработная плата по профессии / €:

• Хирург –9290 €
• Юрист –8095 €
• Учитель – 6235 €
• Строитель – 4530 €
• Продавец – 3330 €

7. Рабочие и выходные дни в Дании

Официальные праздники и выходные дни в Дании:

• 1 - 2 января - Новый Год
• Конец марта - начало апреля - Чистый Четверг
• апрель - май - Пасха
• 4-я пятница после Пасхи - Молитвенный день
• 16 апреля - День рождения королевы
• 1 - 2 мая - День Возрождения
• 5 июня - День Конституции
• 24 - 26 декабря - Рождество

Четыре продленных рабочих дня для персонала составят 35-часовую рабочую неделю. Типичная рабочая неделя в Дании составляет около 37,5 часов. Графики работы персонала будут индивидуальными, но каждую неделю сотрудник будет иметь как минимум один длинный рабочий день. Часы работы будут с 7 утра до 7 вечера.

8. Менталитет жителей в Дании

Дания славится своей педантичностью и ответственностью. Вследствие этого, заказывая товары, которые предлагают интернет-магазины Дании, можете быть уверены в невероятно высокой надежности доставки и неизменном качестве. Все датские интернет-магазины могут предложить несколько традиционных преимуществ — легкость выбора товаров, надежную доставку, оригинальную возможность получить хорошую консультацию по любой проблеме, а также убедиться в реальности существования демократических цен. Вся одежда из Дании позволит лишний раз убедиться, что иногда качество можно приобрести за доступной стоимостью — стоит действительно искать. Кто очень ищет — всегда найдет. Убедитесь в этом, найдя прекрасную модель одежды для своего гардероба.

Датчане чтят национальные обычаи и семейные традиции, лояльно относясь к человеческим слабостям, если те не мешают окружающим. В стране принято вести здоровый образ жизни, заниматься спортом, правильно питаться и просто одеваться, не хвастаясь своим достатком и не стремясь за брендовыми вещами.

Датчане: какие они? Основные черты поведения снова-таки прорисовывает Hygge. Датчане доброжелательны и уравновешены, порядочны и очень законопослушны. 

Датское «хюгге» (Hygge). Это понятие трудно перевести и объяснить в двух словах, ведь оно отражает мировоззрение и понимается на невербальном уровне, его можно только прочувствовать… Хюгге — это когда понимаешь, что рай — на земле, и что он не за тридевять земель, а вот — рядом, прямо в твоем доме, в твоей душе, дарят его родные люди и простые вещи. Счастье по хюгге — это как обнять, это как любить малыша, это как, когда тебе дали свободу уйти, а ты остаешься. Хюгге — это тепло, свет, легкость, душевность, общение, это когда радостно тихо, мирно и очень счастливо.

Семейные ценности превыше всего! Даже на работе не принято задерживаться, брать дела домой или заниматься ими в выходные. Мамы и папы почти везде берут с собой детвору. Семейный отдых, пикник, рыбалка, выезд к домику в деревне или вечерние посиделки за настольной игрой — не редкость, а повседневность.

Еще одно из видимых проявлений Хюгге — это скромность, умеренность. Они считают, что не человек для вещей, а вещи для человека. Люди, чувствующие себя счастливыми, не обременены тенденциями моды, потребностью выделиться из толпы, кичиться высокими доходами. Яркий тому пример — королевская семья. Как вы знаете, форма правления в Дании — конституционная парламентская монархия. Так вот члены королевской семьи ведут себя, как любой другой датчанин: ездят на велосипедах, ходят по магазинам, общаются с друзьями в кафе, а детей водят в обычные государственные школы. 

9. Реклама в Дании

Дания – страна с высоким уровнем жизни, выгодная для ведения бизнеса. Немалые цены на продукты питания, вещи и услуги компенсируются высокой зарплатой и высокими налогами, позволяющими поддерживать социальную сферу.

Развитие бизнеса требует проведения рекламных кампаний. Пандемия коронавируса вынудила рекламщиков активнее перебираться в интернет-пространство. В Дании реклама подчиняется требованиям ЕС и региональному законодательству.

Так, сравнительная реклама разрешена в стране только на условиях достоверности информации и ее объективности. Запрещается воздействовать на детей с целью вынудить родителей приобрести рекламируемый товар, а также показывать подрастающее поколение в опасных ситуациях.

Для продвижения в Дании надо учитывать особенности национального менталитета, чтобы понимать, какие рычаги воздействия более подходят жителям страны. Датчане отличаются законопослушностью, щепетильностью, пунктуальностью, при внешней доброжелательности всегда сохраняют дистанцию.

Официальный язык – датский, но молодое поколение свободно говорит на английском, что нужно учитывать при продвижении веб-ресурса.

Регистрация в доменной зоне .DK требуется для защиты бренда и названия компании в Дании. Наличие регионального домена усиливает продажи и обеспечивает маркетинговое продвижение для потенциальных клиентов в стране. Также национальный домен позволяет поднять ресурс на высокие позиции в поисковой системе Google.

В Дании также используются тематические сайты-каталоги и локальные поисковики danskelinks.dk, ahot.dk, indexa.dk (продажа товаров онлайн) и др.

Внимание надо уделить наполнению сайта. Важно понимать, в каких ключевых фразах датчане выражают свое поисковое намерение для решения той или иной проблемы.

Контент должен быть нативным, отвечающим запросам жителей Дании. Для подбора семантического ядра и частотности запросов желательно проанализировать сайты конкурентов и использовать специальные сервисы. Анализ ключей надо производить не на крупных агрегаторах, а на региональных ресурсах.

Чтобы не допустить досадных ошибок в текстах и не уронить свой рейтинг в Google из-за банальных ошибок, требуется отдавать все тексты на проверку носителю языка или специалисту, в совершенстве владеющему датским и английским языками. Любящие порядок датчане, столкнувшись с непрофессиональными текстами, покинут сайт, не совершив покупку. 

В системе датского маркетингового законодательства скрытая реклама занимает особое место, как с точки зрения объема регулирования, так и достаточно проработанной практики органов контроля.

В отношении скрытой рекламы (skjult reklame) устанавливается ряд специальных правил.

Рекламное объявление должно быть распространено таким образом, чтобы оно было воспринято как реклама (рекламное объявление) независимо от его формы, носителя и времени распространения.

Если ваше объявление (рекламного характера) показывается в Дании, то запрещено рекламировать:

• Традиционные казино;
• Детское питание;
• Безрецептурные лекарственные средства;
• Медицинские устройства;
• Традиционные аптеки.

Вкрапления иностранных элементов в датскую речь (включая разговорную) тоже становятся очень частым явлением (даже при наличии датских слов-аналогов).

Именно поэтому, несмотря на то, что доминирующим языком в датских медиа является датский, он подвергается определенной «англификации»: например, при обращении к молодежи часто используется английский язык; английский язык полностью захватил музыкальную часть медиа – большинство текстов новых датских песен пишутся на английском языке. Реклама тоже оказалась подвергнута влиянию глобализации. Отчасти

это обусловлено глобализацией рынка товаров и услуг, но зачастую это является способом апеллировать к целевой аудитории.

10. Криптовалюта в Дании

Дания входит в перечень стран, где созданы дружелюбные условия для развития криптовалютного бизнеса. Здесь работает большое количество криповалютных биржи, а обмен и торговля виртуальной валютой не запрещена. Однако местное законодательство никак не регулирует этот рынок. Датские власти разрешают использовать биткоины и альткоины в качестве платежного инструмента, актива или товара. Но криптовалюта не входит в число законных платежных средств и к ним не применяется специальное законодательство. Регулирование виртуальной валюты в Дании прямо зависит от формата сделки и какую роль в ней играет крипта.

Специальных законов для регулирования рынка виртуальной валюты в Дании нет. Сделки с криптовалютой могут попасть под действие финансовых законов страны в зависимости от ее роли во время транзакции: форма платежа, инвестиция или финансовая услуга.

В целом следует отметить, что регулирование финансового рынка, которое касается в некоторых моментах и рынка криптовалюты страны находится под влиянием национальных и европейских директив. 

Доход от продажи криптовалюты в Дании не подлежит налогообложению за исключением случаев, когда он не квалифицируется как доход, полученный от спекулятивных сделок или от активной торговли. Ставка налога на прибыль от торговли криптовалютами:

• для физических лиц – 52%;
• для компаний – 22%.

Решением Налогового совета от 08.01.2019 года доход, полученный от майнинга криптовалюты, если деятельность квалифицируется как хобби, подлежит налогообложению. Также будет облагаться налогом прибыль, полученная от последующей продажи цифровой валюты.

Регулирование виртуальной валюты в Дании на начало 2021 года практически отсутствует, что дает участникам рынка практически полную свободу действий. Однако криптокомпаниям, биржам, обменникам, посредникам, консультантам необходимо внимательно следить подпадает их деятельность под действие Законов «О платежах», «О рынке капитала», «О финансовом бизнесе», положений ЕС.