Клоакинг на Facebook

 

Арбитраж трафика в Facebook – это виртуозное искусство, в котором приходится лавировать между постоянно обновляющимися запретами социальной сети, проверкой модераторов и ботов, а также не забывать о том, что оффер должен содержать полезную информацию для конечного пользователя, который возможно станет нашим клиентом. И хотя некоторые тематики легко вписываются в эти рамки, добрая половина вертикалей партнерского маркетинга просто не выживет в Facebook без клоакинга.

Именно этот термин мы осветим в статье более подробно и расскажем, стоит ли использовать клоакинг в своей работе, как делать это белыми и серыми методами, а также почему самые популярные платформы в Интернете постоянно используют эти способы, избегая ответственности. 

Что такое клоака в арбитраже трафика в Facebook

Термин схематично похож на вашу основную версию сайта, просто с измененным рекламным потоком, а точнее его содержимым. На одном домене будет лежать «белая» часть потока для модераторов и различного рода ботов, которые будут проверять сайт на чистоту рекламных объявлений, а второй будет содержать уже настоящую рекламу для вашей целевой аудитории. Разделение трафика происходит в автоматическом режиме с помощью сервисов для клоакинга, самостоятельно оценивающих входящий поток.

На максимальной ступени методика однозначно является обманом рекламной сети и запрещается всеми компаниями. Такой уровень нередко используется для продажи серого и черного товара, вроде наркотических веществ. Для более белых схем использовать агрессивный клоакинг нет никакого смысла, ведь через короткий промежуток времени возможна блокировка аккаунта, а эффективность от затраченного времени, сил и денег может не окупиться. 

В более привычном для арбитражников представлении термин раскрывается в повышении привлекательности ссылок, выделении подходящего контента для конкретных групп пользователей и автоматизация рекламного процесса. Иными словами, привлечение дополнительного внимания к офферам и в этом нет ничего запретного. Для наглядности рассмотрим и белые, и серые, и даже черные офферы в Facebook.

Способы белого клоакинга в Facebook

Белый клоакинг направлен на улучшение оффера без вреда для самих пользователей. Если серые методы могут предлагать рекламу, товары которой оказывают отрицательное влияние на человека, то белые наоборот улучшают нашу жизнь и позволяют найти ту вещь, которую мы действительно хотим найти, причем по привлекательной цене. Более того, белые способы зачастую не связаны с обманом системы и завязаны на: 

• Визуальной составляющей ссылок. Короткие и легко читаемые слоганы, приятное глазу оформление и понятный смысл – залог оффера, на который хочется кликать;
• Автоматизации работы с партнерскими ссылками. Иногда небольшой блог может иметь неплохой доход даже с 5-10 ссылок, но клоакинг позволяет расширить массив данных до 500 или даже 5000 ссылок, попутно распределяя их в автоматическом режиме. Удобно и практично, не правда ли?
• Повышении защиты дохода. Нередки случаи кражи комиссионных аффилиатов, например, путем подмены идентификатора. Клоакинг скрывает личные данные владельца сайта и помогает избежать скама.

Что же до конкретных примеров – их не мало, а потому начнем с простого:

• Адаптация отдельной страницы или всего сайта под языковое поле потенциального клиента. Вам достаточно считать GEO пользователя и он сможет видеть рекламу на его родном языке, что значительно повышает шансы не только на ее понимание, но и на клик;
• Возрастной фактор. Он является основополагающим в рекламе, ведь определенные темы могут быть интересны сугубо взрослому сегменту, не говоря уже про законодательные ограничения. Например, если речь идет про магазин автомобильных деталей, то управление транспортным средством доступно исключительно лицам старше 18 лет, а значит имеет смысл ввести запрет перехода на лендинг более молодой аудитории. Если тема наших офферов обобщенная и охватывает существенный возрастной разброс, то можно сделать несколько лендингов в зависимости от типа нашей ЦА. Один может быть предназначен для подростков, другой для взрослой аудитории, третий для определенной страны, а четвертый и пятый будут разделять пользователей по гендерной принадлежности.
• Ограничения для пользователей с VPN. Вполне возможно заносить таких людей в отдельную группу, но нередко даже в этом нет смысла – условного жителя России, замаскированного под жителя США, система может воспринять за премиальное ГЕО с повышенной ценой, хотя реальная ставка существенно ниже. 

Теперь мы более-менее разобрались, что такое клоака в арбитраже в легальном понимании термина. Как видите, в этих методах нет ничего запрещенного и они свободно используются даже крупнейшими компаниями для продвижения офферов. 

Однако далеко не всегда реклама или способы ее распространения могут избежать санкций со стороны Facebook. Например, если ваш крем для лица одновременно показывается и аудитории до 18 лет, где оффер рассказывает о пользе, направленной именно на молодую кожу, и аудитории 50+, где пользователям рассказывают то же самое, но уже относительно пожилого типа кожи. Это противоречит правилам рекламной площадки и здесь в силу вступают серые и черные методы клоакинга в Facebook, о которых мы сейчас расскажем. 

Серые и черные методы клоакинга в Facebook

Это запрещенные способы, которые все равно пользуются популярностью в арбитраже трафика. Они эффективны, некоторые даже долговечны, но рано или поздно блокировка доходит до каждого. Стоит ли рисковать – решайте сами. 

В большей степени к этой категории относится подмена страницы перехода для модераторов и ботов рекламной площадки, которая будет видеть стандартный контент и пропускать его. Обычные пользователи, перейдя по ссылке, увидят совершенно другой тип рекламы, который вряд ли прошел бы проверку. Но даже такой вариант можно сделать черным, если речь пойдет о распространении гемблинга, наркотиков, интим-услуг и тому подобных направлений. Возможно такой трафик действительно приносит хорошую прибыль, но каждый сам делает выбор между моралью и прибылью. 

От теории к делу – как настроить свой сайт?

На первом этапе работы нужно определиться с целями лендинга, а точнее с их количеством. Если мы планируем ограничить трафик только для некой группы лиц, то достаточно одной страницы, которой является лендинг оффера, либо используем свой преленд, если рекламодатель предоставил недостаточно качественный ресурс. 

Второй вариант – если ограничений несколько, и они касаются, например, языка, устройства пользователя, его пола и так далее. Различие тут небольшое и оно в количестве лендингов. При желании можно реализовать третий вариант, в котором мы показываем администрации рекламной площадки одну страницу, а пользователям другую. В таком случае понадобится два сайта на разных доменах – White Page для ботов, имеющая высокий уровень траста для Facebook, и Black Page с серым и черным контентом для пользователей.

Когда страницы готовы, подключаем домены и партнерские ссылки к сервису клоакинга. Там же можно установить параметры отсева посетителей сайта и многое другое – в зависимости от возможностей вашего сервиса. 

Как Facebook борется за белый арбитраж трафика? 

Фейсбук является одной из крупнейших социальных сетей и площадок мира, на которой лежит ответственность не только за свои действия, но и за действия пользователей. Черный и серый клоакинг сильно бьет по компании, из-за чего та теряет доверие честных рекламодателей и стоимость акций. Это и заставляет разработчиков платформы постоянно улучшает ИИ и строить новые способы проверки офферов. 

Согласно последней информации от Роба Голдмана, вице-президента Facebook по рекламе, каждый месяц блокируется около 3000 рекламных кампаний. Некоторые из них выявляются жалобами пользователей, иногда сами боты находят нестыковки, ведь теперь они могут в любой момент устроить повторную проверку офферов. 

Все это еще раз дает нам повод задуматься – стоит ли пытаться провести систему и рисковать прибылью и аккаунтами или добиться желаемого можно белыми способами? Ответ по-прежнему лежит на каждом из нас.