SEO трафик или как монетизировать свои сайты

Добывать трафик можно разными способами. Кто-то ведет блоги в социальных сетях и умные ленты сами привлекают аудиторию. Другим удобнее настроить таргетинг и быстро получить поток клиентов. Но есть и другие способы продвижения. Об одном из них сегодня и расскажем.

Что такое SEO?

Это органический бесплатный трафик, сайт получает его из поисковиков. Если пользователь что-то ищет, результаты сортируются по релевантности. Те, которые с большей вероятностью решат проблему, находятся вверху списка. 

Можно увеличить позицию в поисковой выдаче при помощи SEO. Для этого нужно оптимизировать контент и подогнать страницу под параметры, которые оценивают поисковые системы. 

У подхода есть преимущества и недостатки. Рассмотрим их подробнее:

Плюсы

• Целевой трафик. Люди переходят из поисковой выдачи с уже сформированной потребностью, соответственно, конверсий будет больше.

• Бесплатность. Это органический трафик, за него не нужно платить. Исключением является оплата студиям,которые занимаются SEO-оптимизацией.

• Лояльность. Если проект долгое время находится в ТОП-1 выдачи, люди будут испытывать к нему больше доверия. 

• Пассивность. Достаточно один раз вывести сайт на первые позиции, после чего нужно только поддерживать и следить за оптимизацией. Основная работа делается один раз.

Минусы

Без недостатков тоже не обошлось:

• Трудоемкость. Чем крупнее сайт, тем больше работы нужно провести. Оптимизация может занимать до полугода.

• Невозможность спрогнозировать результат. Работу приходится делать вслепую, нельзя отследить показатели в процессе.

• Порча контента. Чтобы поисковики заметили проект, нужно подстраиваться под их требования. В большинстве случаев для этого нужно переделывать наполнение, что вредит авторскому стилю.

• Требования меняются. Поисковые системы меняют механики ранжирования, поэтому нужно проверять не снизили ли позицию после обновлений.

Вывод

Это эффективный, но трудоемкий процесс. Он позволяет привлекать заинтересованную аудиторию, создает вокруг издания положительную репутацию, при этом не требует инвестиций и после настройки работает в полу-пассивном режиме.

Как провести оптимизацию

Аналитика и подготовка

Оцените текущую ситуацию — это нужно для планирования. 

Начните с поисковой выдачи. Проверьте, на каких позициях находится ваш сайт. Рассматривайте запросы любой частотности, которые относятся к проекту. Если цель состоит в том, чтобы попасть в ТОП-3, при этом сайт находится на низких позициях в поиске — записывайте эти ключевые слова.

Следующий этап — анализ рекламы конкурентов. Некоторые сайты при первичном анализе были выше в выдаче, чем ваш проект. Изучите их и зафиксируйте, чем они лучше. Возможно, есть определенный подход к дизайну или удобная навигация внутри площадки.

Далее, проанализируйте целевую аудиторию. Разбейте посетителей по сегментам и выясните, какие цели они преследуют, переходя на ваш сайт. Соберите наиболее частотные запросы в поиске, по которым к вам переходили. 

Последний этап — технический аудит. Проверьте сайт через специальные сервисы, например, Google PageSpeed Insights. Он проанализирует скорость загрузки и даст информацию об ошибках. Внутренняя оптимизация и скорость работы также влияют на позицию в выдаче, поэтому исправьте их как можно скорее.

Следующий шаг — сбор семантического ядра. 

Семантическое ядро

Это база целевых запросов. Включите в нее все ключевые слова, по которым:

• Пользователи переходили на вашу площадку. Узнать их можно через Google Analytics или Яндекс.Метрику, в зависимости от аудитории. Для СНГ — Яндекс, для зарубежной — Google;

• Посетители могут перейти на ваш сайт. Это любые высокочастотные целевые запросы, по которым ищут вас или конкурентов. Для магазина бытовой техники это будет, например, «Купить электрочайник»;

• Выйти в ТОП по низкочастотным запросам проще. Если брать пример с электрочайником, то это будет что-то вроде “Купить электрочайник в Чебоксарах с быстрой доставкой”. Внесите подобные ключевые фразы в список.

Это долгий и трудоемкий процесс, он может занимать несколько месяцев в зависимости от величины проекта. Для ускорения сортируйте ключи по категориям.

Для финансового журнала отдельно собирайте запросы для криптовалютного раздела, финансовой биржи, обзоров компаний и инструментов трейдеров. Для интернет-магазина делайте разбивку в зависимости от товаров. Например, «Кухонная утварь» — это один раздел, а «смартфоны» — уже другой.

Когда ядро собрано, можно переходить к созданию посадочных страниц.

Создание посадочных страниц

На этапе аналитики вы выявили наиболее важные запросы. Это могут быть высокочастотные ключи, частые переходы из поиска и просто важные для клиентов аспекты.

Они и станут посадочными страницами. Расширяйте структуру площадки и делайте под каждый запрос отдельную страницу. Пропишите ключевые запросы в заголовках и описаниях, в контенте и метаданных.

Не забудьте о базе внутренних ссылок. Поисковые системы должны видеть, что с посадочной страницы можно перейти в другие разделы, с отличающимся наполнением и релевантностью. Если не предусмотреть это, позиция в выдаче упадет.

Чтобы ускорить процесс создания посадочных страниц, делайте их под отдельные группы запросов и создайте шаблоны с заранее прописанными ключами. Без этого придется заполнять каждую страницу с нуля.

Когда страницы созданы, придумайте для них читаемые адреса. Поисковики не любят случайные наборы символов в ссылочной базе, потому снижают позицию в выдаче некоторых сайтов.

Перед наполнением проверьте посадочные страницы на скорость загрузки. Если все в порядке, то пора делать контент.

Наполнение

Начнем с фото и видео. Важно, чтобы они были в хорошем качестве и сохраняли уникальность. Поисковые системы не любят плагиат и могут забанить страницу, если злоупотреблять заимствованным контентом.

Других требований к медиафайлам нет, чего не скажешь о тексте. Чтобы поднять сайт в ТОП, нужно чтобы текст отвечал нескольким требованиям:

• Уникальность. Проверяйте на специальных сервисах для копирайтеров. Старайтесь достичь показателя выше 90%, чем больше — тем лучше;

• Ключи. У вас есть семантическое ядро, выберите из него наиболее релевантные запросы и впишите их. Распределяйте равномерно, не более одного ключа на 1000 символов. Не меняйте его и не разделяйте знаками препинания, это влияет на позицию в поиске;

• Польза для читателя. Уберите стоп-слова и сложные обороты. Формируйте мысли четко и избегайте длинных предложений. 

• Разметка и структура. Объемные абзацы, отсутствие подзаголовков и списков влияют на восприятие текста. Если его неудобно читать, то поисковая система потеряет доверие к площадке.

• Грамматика. Ошибки также индексируются системами и влияют на выдачу. Наймите корректора или проверьте текст перед публикацией специальными сервисами. 

Когда страницы будут заполнены полезным контентом с вписанными ключами, оптимизацию можно считать оконченной. Если все сделать правильно, позиция в выдаче поднимется и на площадку начнет поступать органический трафик. 

Теперь разберемся, как на нем заработать.

Как монетизировать?

Реклама

Подойдет для журналов и информационных сайтов. Есть несколько вариантов работы с рекламой:

• Интегрировать блоки рекламных сетей. Установите на сайт блоки от Яндекса, Google, тизерных, баннерных и нативных сетей. За каждый клик по объявлению вы будете получать комиссию;

• Партнерство. Начните сотрудничество с компаниями, которые относятся к тематике сайта. Получите промокод, и предприятие будет платить за каждого привлеченного клиента;

• Нативные интеграции. Найдите прямого рекламодателя и предложите прорекламировать его продукт. Посвятите товару статью, в которой нативно рассказываете о преимуществах.

Продвигайте чужой бизнес, это один из наиболее легких способов заработать. Ваша задача — подготовить площадку и привлечь внимание аудитории. Закупка товара, доставка и прочие аспекты вне вашей компетенции.

Арбитраж трафика сайты

Используйте возможности партнерского маркетинга на информационных сайтах. Зарегистрируйтесь в СРА-сетях, выберите продукт, подходящий для вашей площадки и получите личную ссылку.

Создайте креативы. Это могут быть как баннеры, которые вы расположили отдельно от основного наполнения, так и полноценные статьи о продукте. Любой пользователь, который перешел по вашей ссылке и совершил целевое действие, принесет доход. 

Как и в случае с обычной рекламой, вам не нужно заниматься обработкой клиентов и доставкой. Вы продаете трафик, а вам за это платят.

Сбор донатов

Если вы не хотите перегружать аудиторию рекламой, либо цените проект и не хотите монетизировать пользователей напрямую — начните собирать пожертвования. 

Отличный вариант для авторских блогов. Оставляйте реквизиты, напоминайте о донатах. Если человек поймет, что вы просите донат, потому что не хотите портить площадку рекламой — он сам переведет средства.

Лучше, если вы будете предлагать что-то взамен. Необычное исследование, инсайдерская информация или небольшая коллекционная открытка с автографом будут хорошими вариантами для стимулирования пользователей.

Продажа товаров, услуг, информации

Подойдет для любых площадок. Если вы продвигаете интернет-магазин, это единственный вариант монетизации.

Если же у вас информационный сайт или личный блог, подумайте о том, какую пользу вы можете принести аудитории. Тревел-блоггер может рассказать о том, как дешево путешествовать, а создатель сайта про жизнь в Германии может организовать агентство для переезда.

Вывод

SEO — гибкий инструмент, он позволяет привлекать горячих пользователей бесплатно. С его помощью можно увеличить прибыль сайта, но оптимизация потребует много времени и сил. Не спешите и проводите ее пошагово, спрогнозировать результат невозможно.