• ru

Блог

CPA маркетинг

наш блог

<- назад к списку

Выбранная категория: Арбитраж трафика для новичков

Контекстная реклама

27.05.2022

2993

Контекстная реклама – один из самых популярных источников трафика в 2022 году, позволяющий работать не просто с грамотно подобранной целевой аудиторией, но и с уже разогретыми клиентами. Все это позволяет получать максимум прибыли при должных усилиях, и сегодняшней темой нашего обсуждения станет именно этот источник трафика.

Далее мы расскажем, что такое контекстная реклама в целом, какие ее виды существуют, в чем преимущества и недостатки контекста и как правильно запускать рекламную кампанию в этом направлении. Не будем затягивать и начнем!

Что такое контекстная реклама? 

Под термином контекстной рекламы подразумевается распространение рекламных объявлений через известные всем браузеры и партнеров этих компаний. Иными словами, когда пользователь вводит какой-то поисковой запрос и видит в самом верху и низу страницы ссылки с плашкой «реклама», то это и является результатом запуска кампании в контексте. 

При этом одной из главных особенностей этого источника трафика является использование целой базы ключевых слов, которые принято называть семантическим ядром. С их помощью клиент сможет найти необходимый для него продукт в виде вашего оффера (рекламируемого товара), а вы сможете получить прибыль с очередного клиента. С другой стороны, это далеко не единственное преимущество контекстной рекламы, выделим также другие плюсы работы с ней: 

1.    Гибкие настройки таргетинга. Хотя основная часть трафика получается именно от правильно построенных ключевых запросов, каждая рекламная сеть включает массу модификаций относительно таргета: ГЕО вплоть до регионов, пол, возраст, место работы, уровень заработка, интересы пользователей и множество других не менее полезных дополнений. 

2.    Возможность работы с большими охватами. По сути в вашем распоряжении будет весь интернет с десятками ГЕО для работы, просто подготовьте кампанию, пополните бюджет и заливайтесь хоть на тысячи долларов каждый день. 

В то же время есть у источника трафика и несколько недостатков или даже скорее условий, которым должен соответствовать арбитражник и его рекламная кампания. Во-первых, бюджет придется готовить весьма солидный, ведь стоимость запуска в контекстной рекламе далеко не самая дешевая из-за высокой конкуренции. При желании можно найти и более дешевые ГЕО для работы, но тут уж как повезет. 

Во-вторых, как и любые другие крупные кампании, браузеры не могут разрешать вебмастерам рекламировать совершенно любые офферы, а потому рекламные сети имеют массу ограничений по тематикам. Казино, знакомства, порно-контент и тому подобные вертикали находятся под запретом, а потому придется либо просто не работать с ними, либо добавить в графу расходов различные средства для анонимизации и обхода ограничений.

Как работать с контекстной рекламой? 

Перед разбором конкретных нюансов запуска рекламной кампании в контексте давайте поговорим про главную особенность источника – ключевые запросы. Для правильного сбора семантического ядра не нужно быть гуру SEO и достаточно элементарно знать, какие ключи подойдут вашей целевой аудитории, какую частотность они имеют, и на какие типажи делятся. Подробнее об этом в следующем блоке.

Собираем семантическое ядро правильно

Итак, начнем с типажей ключевиков, которых может быть 3 разновидности:

1.    Высокочастотные ключи. Самые популярные ключевые фразы, которые пользователи вписывают в поисковую строку чаще всего – в зависимости от выбранной вебмастером вертикали такие варианты получают от 10 тысяч до одного миллиона запросов и так каждый месяц.

2.    Среднечастотные ключи. Пользуются у вебмастеров еще большей популярностью, так как хотя и приносят в 10 или даже 100 раз меньше запросов, но дают полноценные целевые переходы, после которых потенциальный клиент с большой вероятностью совершит целевое действие.

3.    Низкочастотные ключи. Запросы такого рода вводятся пользователями совсем редко, в основном всего несколько раз за месяц, но по официальной статистике именно они приносят 40-50% трафика. Также преимуществом этих ключей является их низкая стоимость и большое разнообразие. То есть, с их помощью можно как сэкономить время на поиск, так и деньги из рекламного бюджета.

Для самого же сбора ключевых запросов можно использовать встроенные в рекламные сети сервисы. Так, например, при работе с Яндексом можно применить Яндекс.Вордстат, который подробно расскажет вебмастеру про каждый ключ и предложит парочку похожих вариантов. 

Анализ конкурентов

Следующим этапом подготовки к рекламной кампании станет просмотр других аналогичных вашему офферу объявлений. Нередко бывает так, что одна крупная компания ведет сотрудничество сразу с большим количеством арбитражников и с помощью SPY-сервисов вы легко увидите, как ведут продвижение вашего же рекламного предложения другие вебмастера.

Изучите, какие объявления они используют, с какой целевой аудиторией работают и чем стараются зацепить потенциального клиента. Также рекомендуем изучить не только успешные примеры генерации целевых действий, но и неудачные ситуации, чтобы видеть, чего делать в продвижении точно не стоит. 

Анализ целевой аудитории

Во-первых, нужно в общих чертах выделить целевую аудиторию и понять, кому именно может быть интересен наш оффер. В первую очередь нужно обращать внимание на ГЕО пользователей, их уровень заработка, возраст и пол. 

Далее можно переходить к еще более важному этапу анализа целевой аудитории, а именно ее сегментированию. Так, например, в США расположено большое количество штатов и будет гораздо логичнее разделить ЦА в зависимости от штата, чем запускать рекламную кампанию сразу на все государство. 

Также распространенной практикой является делить сегменты в зависимости от интересов людей. То есть, если при распространении оффера для одной части потенциальных клиентов будет куда лучше использовать агрессивные приемы маркетинга, прямые продажи и тому подобные конструкции, то для другой части куда более актуален медленный прогрев, информативные статьи и посты в социальных сетях, детальное описание продукта и все в таком духе.

Разумеется, для каждого подготовленного сегмента в будущем придется прорабатывать свои креативы, лендинги и прочие материалы для запуска рекламной кампании, однако будьте уверены – подход является проверенным и окупит временные и финансовые затраты.

Сплит-тестирование

Под сплит или A/B-тестированием подразумевается создание и запуск сразу нескольких рекламных кампаний, каждая из которых будет отличаться от другой креативами, текстовым наполнением и прочими элементами РК.

Такой подход позволяет выявить самые эффективные инструменты продвижения, соединить их в одной кампании и использовать уже для полноценного залива на полный бюджет, а небольшой его кусочек.

При желании эту часть продвижения можно пропустить, что особенно актуально при отсутствии больших бюджетов, но в таком случае будьте готовы к серьезным потерям прибыли, если не получится с первого раза попасть в аудиторию и ваши объявления покажутся ей недостаточно убедительными.

Запускаем продвижение

Так как для контекстной рекламы могут использоваться разные источники трафика, то в качестве примера разберем один из них и обсудим запуск рекламной кампании через Яндекс.Директ.

Для начала нам нужно выбрать тип объявления, но если запускаете продвижение в первый раз, то рекомендуем попробовать универсальный вариант объявлений, а именно текстово-графический формат.

 

Далее задаем рекламной кампании название:

 

Следующий этап – это проработка времени публикации объявлений. В основном вебмастера делят продвижение оффера на дневной и ночной период, но многое зависит от активности вашей целевой аудитории и условий со стороны самого рекламодателя. Например, компания по продаже оффера может работать с 10:00 до 20:00, в остальное время она чисто физически не сможет принять заказ клиента. 

Также в определении самого эффективного времени пиара помогут тестовые кампании, ведь даже на небольшом объеме видно, в какие дни результаты продвижения лучше всего.

 

Следующий шаг – определение ГЕО для работы. Как и говорили ранее, не стоит ограничиваться одним лишь выбором государства – распределяйте аудиторию по регионам.

 

При желании можно даже включить «Расширенный географический таргетинг», нацеленный на использование клиентами таких поисковых запросов, в которых будет указано название региона показа.

Далее необходимо выбрать стратегию показа, где мы определяемся с необходимым целевым действием, средней стоимостью клика и конверсии, а также недельным бюджетом по рекламной кампании. Дальше остается только добавить протестированные ранее объявления и запустить продвижение.

Оптимизация кампании

Во-первых, еще во время работы рекламной кампании рекомендуем следить за ее статистическими показателями. Далеко не все объявления могут приносить должный отклик от целевой аудитории, может потребоваться замена одних заготовленных материалов на другие, смена времени показа объявлений и изменение ряда других параметров по РК. Все это нужно делать оперативно, так как даже небольшое промедление скажется на прибыли.

Во-вторых, после окончания кампании рекомендуем посмотреть, каких показателей вам удалось достичь, чего не хватало в продвижении, а что наоборот было лишним. Это отличный задел на будущее, который поможет делать последующие запуски проще и эффективнее.

Подведение итогов

В сегодняшнем материале мы подробно поговорили про контекстную рекламу в арбитраже трафика, о преимуществах и недостатках этого направления запуска, о принципах работы с ним и многих других не менее важных нюансах.

Мы постарались максимально просто и доступно рассказать об этой теме и надеемся, что теперь вы знаете, как запускать рекламную кампанию в контексте правильно и совсем скоро примените полученные знания на практике. Мы же желаем вам удачи и до встречи в следующей статье!

Похожие статьи

Что происходит с попандер трафиком в 2022 году?

Что происходит с попандер трафиком в 2022 году?

18.11.2022

eye

1332

Попсы, они же pupunder это то с чего проще всего начать свой пусть в арбитраже трафика. Поп-трафик не требует больших бюджетов для старта, при этом даст вам хороший профит и понимание, как работает этот бизнес. Однако, насколько он актуален в 2022м? Узнайте из этой статьи!

Арбитраж трафика в Snapchat

Арбитраж трафика в Snapchat

03.11.2022

eye

993

Большой обзор на еще один источник трафика, который вы можете затестить.

С каких источников трафика не стоит заливаться в 2022м

С каких источников трафика не стоит заливаться в 2022м

02.09.2022

eye

2399

Мы часто писали об источниках трафика, на которые стоит обратить внимание. Но также очень важно быть в курсе о тех, которые уже не дают желаемой прибыли и которые могут слить ваш бюджет в молоко. Узнайте на что не стоит заливаться в этом году!