Как работать с рекламной сетью Яндекса

Арбитраж трафика является очень широким направлением и включает десятки источников трафика, с каждого из которых можно получать постоянную прибыль. 

Одним из самых постоянных и лучших среди них является рекламная сеть Яндекса, позволяющая работать с уже разогретыми потенциальными клиентами и напоминать о себе прошлым покупателям. 

Однако давайте представим, что мы только начали продвигать свой продукт и совершенно не знаем, что из себя представляет эта партнерская система.

Далее мы подробно обсудим, что такое РСЯ, в чем ее преимущества относительно других партнерок, как с ее помощью запустить рекламную кампанию и заработать с этого. 

Яндекс–таргетинг – что это? 

Яндекс таргетинг объединяет в себе огромное количество рекламных инструментов, включая баннеры во время показа поисковых запросов, текстово-графические объявления при просмотре сайтов и переходе в приложения, с которыми сотрудничает РСЯ.

Все мы знаем, насколько широка экосистема компании и насколько велика ее клиентская база, поэтому более подробно стоит поговорить про принципы работы этой системы.

Здесь принято различать два типа продвижения – поисковую кампанию и продвижение через РСЯ. Первый вариант подразумевает показ рекламы при поиске потенциальным клиентом какого-либо товара, что позволяет работать с горячей аудиторией, ищущей выгодное для себя предложение прямо сейчас. 

Второй вариант формируется на основе поведенческого фактора. Если в последние дни пользователь искал информацию по какой-то услуге, то уже в ближайшие часы или на следующий день стоит ждать рекламный баннер со схожей тематикой. Такая аудитория тоже будет разогретой, но сейчас она не ищет возможности купить тот товар, который предлагает баннер, но задумывается об этом. Правильно подтолкните клиента к покупке и прибыль ваша.

Разумеется, здесь не все так просто и при таргетинге в Яндексе нужно учитывать ряд нюансов: 

• Формат не подойдет для срочных услуг. Если вы оказываете срочную медицинскую помощь, помогаете оформить документы за день или вытащите машину на эвакуаторе, то эти услуги смело относятся к категории «срочных» и гораздо лучше зайдут через поиск;

• Креатив – двигатель прогресса. Именно от него зависит эффективность рекламы, ведь первое, что видит пользователь – большое изображение, которое глаз в любом случае невольно захочет изучить. Если заинтересует крео, то дело дойдет и до прочтения текстовой части, а там недалеко и до клика, а может быть и до приобретения рекламируемого товара;

• Вариативность – это хорошо. Если до просмотра вашего объявления целевая аудитория уже видела предложения конкурентов, то есть вероятность, что товар будет куплен именно у них. С другой стороны, если мы продаем новую коллекцию кроссовок, в которой несколько моделей, то стоит предложить сразу несколько вариантов. Так вероятность покупки хотя бы какой-то из них заметно повышается.

  

Преимущества рекламы в РСЯ

Главным преимуществом рекламной сети является ее невероятный охват площадок и аудитории – уже сейчас Яндекс совмещает в себе более 40000 площадок и мобильных приложений, на которых каждый день ведет активность в среднем 65 миллионов пользователей. Однако это не единственные плюсы площадки:

1. Конструктор объявлений. Недавно компания представила новую технологию – Smart Design. Она позволяет с нуля собрать полностью готовое рекламное объявление, включая текст, ссылки, крео и кнопку – достаточно лишь задать параметры целевой аудитории. Более того, были добавлены товарные дополнения и теперь вместе с объявлением пользователи смогут видеть изображение и стоимость продвигаемого товара.

2. Широкие возможности таргета. Яндекс предоставляет сотни параметров для поиска того самого клиента, которому ваш товар определенно станет интересен. Помимо обычных ключевых слов можно использовать ретаргет, поведенческий фактор и геотаргетинг. 

3. Продвижение всегда будет выгодно. Алгоритмы системы настроены таким образом, что вам достаточно просто залить бюджет и обозначить объем затрат на ближайшую неделю. Дальше она сама настроит ставки по каждому виду продвижения так, чтобы в итоге вебмастер получил максимальную эффективность с рекламной кампании.

   

Заработок на арбитраже трафика через РСЯ 

Перед настройкой самой рекламной кампании важно поговорить про форматы объявлений, что мы и обсудим в следующем блоке. 

Форматы рекламных объявлений

Первый и самый распространенный вариант так и называется – стандартный баннер. Это текстово-графическое объявление, которое используется для продвижения товаров и услуг, может быть в трех вариациях: фиксированный блок, нефиксированный контейнер и настраиваемый блок, максимум которого составляет один большой баннер, либо 9 небольших объявлений Яндекс.Директа. 

Второй формат продвижения – медийная реклама. Она направлена познакомить человека с брендом, заинтересовать его в новой коллекции продуктов и показать что-то такое, что заставит целевую аудиторию кликнуть по баннеру. 

Третий вариант является самым технологичным и связан с технологией Smart Design – объявление само будет подстраиваться под дизайн страницы, на которой оно продвигается, достаточно задать параметры рекламы. 

Последний по месту, но один из первых по важности – вариант с видеоформатом, предполагающий адаптивный видеооблок размером от 320х180 px.

Настройка рекламной кампании в РСЯ

Для начала необходимо задать аватар целевой аудитории. Для этого переходим в Яндекс.Метрики, где задаем цели рекламной кампании – их очень много, но в своем примере мы будем настроены получить большое количество посещений заданного сайта и просмотр конкретных его страниц. Вместе с этим указываем название РК, желаемый доход и нажимаем «Добавить цель»

 

Проверить появление новой цели можно в соответствующем разделе «Цели». Когда все подготовительные этапы были завершены, то переходим к рекламной кампании.

На главной странице РСЯ нажимаем кнопку «Добавить», там выбираем «Кампанию» и тип рекламного объявления, в нашем случае это будет текстово-графический блок. Указываем ссылку на продвигаемый сайт и выбираем источник трафика (РСЯ), далее привязываем к РК созданную ранее метрику и переходим к простановке ключевых запросов. 

Вместе с этим задаем ценность конверсии и определяемся с тем, на что планируется тратить бюджет. Это может быть какое-то целевое действие, вроде заявки на услугу, приобретения товара, подписки на рассылку и так далее, либо просто переходы на сайт. 

Если вы выбираете целевое действие, то обязательно подключите функцию «Оплата за конверсии», чтобы снятие денежных средств происходило только по выполнению действия. 

Хорошим вариантом будет настроить и работу ретаргета. Например, если потенциальный клиент посмотрел около 2-3 страниц нашего сайта, то стоит занести его в специальную базу и впоследствии Яндекс будет показывать больше объявлений от вашей компании. 

Следующий шаг – распределение бюджета. Нужно выбрать подходящую стоимость конверсии и недельный бюджет. При этом вложенная сумма должна быть не меньше 10 конверсий в неделю.

Далее настраиваем время рекламного продвижения, где нужно указать часовой пояс, время и дни показа баннеров. При желании этот момент вообще можно не ограничивать, и мы получим максимальный объем охватов, при этом бюджет будет потрачен существенно быстрее. Остается заполнить контактную информацию по своему бизнесу, и основа для рекламной кампании задана. 

Следующие шаги являются техническим наполнением продвижения:

1. Проставляем ГЕО в зависимости от аватара целевой аудитории.

2. Задаем условия показа рекламы:

• Ключевые слова и минус-фразы. Оба термина нам понятны, единственное уточнение – максимум можно вставить 200 фраз;

• Ретаргетинг. Как и говорилось ранее, при выполнении пользователем определенных действий он заносится в базу и впоследствии по новой получает от Яндекса рекламу нашей компании. Здесь необходимо задать эти действия. 

• Интересы ЦА. На одну РК задается не более 3 наборов (по 10 интересов на каждый) и все они должны быть напрямую связаны с вашим товаром или услугой. Например, если речь идет про косметику, то в набор нужно включить красоту, здоровье и тому подобные категории.

• Товарные дополнения. Напоминаем, что эта функция может быть очень полезна, ведь позволяет потенциальному клиенту сразу увидеть фото товара, его описание и стоимость. 

Помимо всего сказанного сделаем уточнение по минус-фразам. Прописывать их нужно очень аккуратно, ведь Яндекс воспринимает каждое слово настолько серьезно, что может выкосить чуть ли не половину сайтов с вашими потенциальными клиентами. Поэтому, вставлять стоит универсальные слова, которые позволят исключить однозначно неподходящие сайты. 

На этом настройка ЦА завершена и можно переходить к последнему этапу – созданию объявления и запуску рекламной кампании. В нашем случае выбираем текстово-графический формат. Вставляем ссылки на сайт и те страницы, на которых пользователь должен побывать. 

Задаем текст объявления, где его заголовок может быть до 56 символов, дополнительное название до 30 символов и сам текст до 81 символа. Следующий шаг – креатив. Если требуется, также заполняем виртуальную визитку для идентификации компании в Яндекс.Картах, стоимость товара или услуги (можно прописать старую и новую стоимость при наличии скидок).

Нелишним будет добавить информацию про рассрочку, бесплатную доставку и прочие бонусы для потенциального покупателя. Обязательно используйте функцию быстрых ссылок, что позволит сразу перейти на страницу товара. Перед завершением настройки вы можете посмотреть, как будет выглядеть готовое объявление. Для одной РК может использоваться до 50 баннеров. 

На этом настройка рекламной кампании завершена – остается пополнить счет на нужную сумму и дождаться окончания модерации по проведенным настройкам и созданным объявлениям. 

После старта РК не забывайте следить за статистикой и оптимизировать продвижение – исключайте малоэффективные баннеры и пробуйте новые стратегии для выявления самого прибыльного варианта.