Bing Ads

Контекстная реклама – широчайшее направление арбитража трафика. Именно с ним вы можете распространять рекламу в Google, Yandex, YouTube и даже через рекламную сеть Microsoft.

Кстати, о последнем варианте многие вебмастера даже не слышали, хотя сейчас Microsoft Advertising предлагает любому широчайшие возможности. Каждый месяц через Bing проходит более 12 миллиардов поисковых запросов и это все уникальные пользователи. Все они в среднем зарабатывают от 100.000$ за год, а 33% от общей целевой аудитории поисковика имеют степень бакалавра. Это при среднем возрасте в 24 года. 

Причем это мы только начали разбирать представленный выше источник трафика. Представьте себе, сколько еще интересностей скрыто в нем и какую прибыль он может принести арбитражнику? Расскажем в сегодняшнем материале!

Что такое Microsoft Advertising?  

Относительно недавно данный источник трафика назывался Bing Ads. Сейчас ему поменяли название, но суть осталась той же – это широчайшая площадка для распространения контекстной рекламы. Если рассматривать ее главные преимущества относительно того же Google Ads, то это несомненно:

1.     Адаптация к любым бюджетам. Во-первых, при запуске рекламной кампании можно установить гибкий дневной бюджет для ограничения расходов. Во-вторых, сами по себе затраты на генерацию лидов в Bing более чем в 2 раза дешевле Google. Причем такая статистика наблюдается практически во всех вертикалях, начиная от нутры и заканчивая финансовыми офферами.  

1.     Широкие охваты. На данный момент источник предлагает сделать вашими потенциальными клиентами более 50 миллионов активных пользователей.

2.    Интуитивно понятный интерфейс. Он сильно похож на личный кабинет в Гугл, а при желании прямо оттуда можно перенести все данные в Бинг.

3.    Двойной показ объявлений. Одна и та же рекламная интеграция может быть показана как в верху, так и внизу страницы.

4.   Несколько вариантов размещения объявлений. При желании разместить рекламу можно в поиске, на сайтах-партнерах или сразу в двух этих направлениях.

В то же время Microsoft Advertising имеет несколько существенных недостатков, с которыми тоже придется мириться. Во-первых, в основном источник трафика предлагает работать с США. Полный список конечно включает еще 29 других ГЕО, но аудитория там существенно меньше Соединенных Штатов.

Во-вторых, работа в Bing ведется всего с 12 языками. Много это или мало – решайте самостоятельно.

В-третьих, Microsoft Ads готов предложить распространение объявлений через Поиск или контекст, местами через сайты-партнеры. Google в этом плане смотрится намного выигрышнее, предлагая сразу и видеорекламу, и карты, и приложения и много других вариантов. Если вы считаете, что сможете справиться с данными минусами, то давайте углубляться в арбитраж трафика через Бинг.

Виды объявлений в Microsoft Ads

Для начала давайте разбираться, какую рекламу мы сможем показывать пользователям в этом источнике трафика.

Расширенные текстовые объявления

Стандартная разновидность рекламных объявлений, которая включает в себя заголовок, сам текст оффера и URL продвигаемой страницы. Располагаться интеграции могут в самом верху поиска или в нижней части страницы.

Реклама для установки приложений

Аналогичный прошлому вариант, который имеет заточку под рекламу приложений. Объявление здесь точно также состоят из заголовка и текста объявления, а вместо ссылки на лендинг вставляется кнопка для скачивания. Работает формат одинаково хорошо как для AppStore и iOS-устройств, так и для PlayMarket и Android-устройств соответственно.

Динамические поисковые объявления

Еще один стандартный тип рекламы, но с интересной особенностью. Объявления здесь самостоятельно адаптируются под пользователя и вам достаточно просто подготовить материалы для генерации. При необходимости искусственный интеллект сможет даже с нуля создать персональное рекламное предложение для пользователя. 

Умная поисковая реклама

Своеобразный формат продвижения, при котором объявления показываются в панели запуска на ПК. Отображаются они в момент открытия поиска Bing и представляют собой снеп лендинга, заголовок, текст рекламы и связанные с вашим оффером страницы. 

При желании с этого формата можно получить достойный конверт, но будьте готовы к его ограниченности в плане ГЕО. На данный момент такие интеграции доступны только в США, Канаде, Великобритании, Германии и Франции.

Мультимедийная реклама

Способна с легкостью вытянуть рекламную кампанию за счет широких возможностей в плане визуала и проработки текстовой составляющей объявления. По сути эта реклама представляет большой баннер с:

1.     Изображением на нем.

2.    Кричащим заголовком и короткой агитацией к покупке оффера.

3.    Ссылкой на лендинг.

4.   CTA-кнопкой, которая поможет клиенту окончательно заинтересоваться в рекламном предложении.

Лучше всего такие объявления подходят для заливов с большим бюджетом, так как требуют довольно масштабной подготовки связок. Microsoft советует вебмастерам создавать не меньше 16 креативов, 15 заголовков и 4 описаний товара. В таком случае искусственному интеллекту будет проще генерировать из этих материалов качественные интеграции и предлагать их по-настоящему заинтересованным в продукте пользователям.

Реклама продуктов 

Когда наша целевая аудитория вводит в поисковой строке какой-то запрос, то помимо ссылок на сайты в отдельном разделе отображаются карточки различных товаров. Это и есть реклама продуктов, которая состоит из:

1.      Заголовка.

2.    Стоимости продукта. При желании здесь можно указать скидку относительно исходной цены.

3.    Информации о продавце.

4.   Небольшого изображения оффера.

Адаптивные поисковые объявления

Типичная поисковая реклама с динамическим созданием объявлений. В рекламную кампанию добавляют базовые настройки таргетинга, не менее 4 описаний рекламы и 15 заголовков. 

Далее искусственный интеллект комбинирует их в зависимости от запросов целевой аудитории и представляет объявления пользователям. Выглядит продвижение следующим образом: 

Аудиторная реклама Microsoft

Последний, но не менее интересный вариант. Это собственная реклама Майкрософт, которая размещается в Microsoft Audience Network. Хотя сами объявления вполне обычные, но такой источник вызывает у целевой аудитории большее доверие в сравнении, например, со стандартным поиском. 

Также для продвижения аудиторной рекламы используется машинное обучение. Под его контролем ИИ постоянно анализирует оффер и потенциальных клиентов вебмастера. Постепенно к ним подбирается все более конвертящий подход.

Настройка рекламной кампании в Microsoft Ads

Предположим, что вы впервые работаете с контекстной рекламой. Как в таком случае запустить первую рекламную кампанию через Бинг? 

Шаг 1. Регистрация аккаунта

В первую очередь переходим на официальный сайт Microsoft Ads и проходим стандартную регистрацию. Дальше остается подтвердить создание аккаунта и перейти в личный кабинет. 

На этом этапе обратите внимание на валюту для работы, часовой пояс и поле «Primary Use». От их заполнения зависят возможности, которые будет готов предложить арбитражнику сервис.

Шаг 2. Начало создания РК

В начале статьи мы не зря сравнивали Google Ads и Bing. Данные варианты похожи друг на друга и при желании можно даже импортировать РК из Гугл в Бинг. Однако это просто рекомендация на будущее. Раз уж мы впервые работаем с контекстной рекламой, то создаем новую рекламную кампанию.

Даем ей название, выбираем язык продвижения и определяемся с конкретным ГЕО для залива. Если потребуется, то можно конкретизировать выбор вплоть до региона или города в каком-то государстве. Дополнительно Microsoft Ads позволяет исключать неугодные участки ГЕО из рекламной кампании.

Шаг 3. База ключевых запросов 

Один из самых важных этапов настройки рекламной кампании. В контекстной рекламе именно от качества проработки ключей зависит то, какая целевая аудитория найдет наш оффер. Конечно, по ходу дела искусственный интеллект сам будет изучать вашу рекламу и предлагать более релевантные запросы. Однако для этого изначально нужно найти хорошие ключи.

На выбор система предлагает ключевые слова:

1.     Широкого соответствия. Показ объявлений нацелен на всех людей, которые прямо или косвенно могут быть заинтересованы в покупке вашего товара.

2.    С соответствием фразы. Пользователь увидит рекламу товара, только если введет в поиск соответствующую ключевую фразу. 

3.    Полное соответствие. Это аналог 2 пункта, но если в нем допускается только частичное соответствие ключа запросу, то здесь оно должно быть 100%-ым.

4.   Суженое соответствие. Объявления показываются только по-настоящему заинтересованной ЦА.

Шаг 4. Создание объявлений

Следующим этапом нам предстоит создать группу объявлений. В каждом из них указываются тип, ссылка на лендинг, заголовок, описание и так далее. Как мы уже описывали выше, у каждой разновидности свои особенности и поля для заполнения. 

Шаг 5. Распределение бюджета

Здесь арбитражнику нужно выставить дневной бюджет на рекламную кампанию, максимальную стоимость клика. Также потребуется заполнить информацию о «своем бизнесе» и выбрать пост или предоплату. 

Также не забудьте привязать качественные платежные данные. Без них ни одна кампания не начнет продвижение.

Подведение итогов

Как видите, Microsoft Ads действительно имеет свои особенности по работе с рекламой. В то же время это довольно стандартный инструмент для контекстного продвижения. 

Проработка аудиторий, создание рекламной кампании, привязывание платежных данных и многие другие этапы. Все это не требует от вас каких-то вселенских знаний, а при надобности искусственный интеллект вам еще и поможет добиться хорошего конверта. Источник однозначно можно порекомендовать для работы.