Арбитраж с myTarget

MyTarget является рекламной платформой для настройки таргетированной рекламы в ВК, ОК, Мой Мир и ряде других проектов, которые находятся в собственности у Mail.Ru Group. 

Система нечасто мелькает в информационном поле, но при этом не уступает по функционалу тому же рекламному кабинету ФБ, а где-то даже обходит его за счет инновационных методов распределения трафика на аудиторию. Давайте познакомимся с ними более подробно, а также обсудим особенности работы на площадке и запустим свою первую рекламную кампанию вместе. 

Особенности таргетинга в MyTarget

Основой таргетированной рекламы от компании MyTarget являются аудиторные сегменты, предоставленные Data Management Platform (DMP). Это широчайший массив данных о пользователях, их интересах, ГЕО и других важных моментах, что позволяет детальнее указывать настройки таргетинга и получать повышенный отклик от целевой аудитории.

Вместе с этим не менее интересной являются и внутренние алгоритмы платформы. Например, если продвижение планируется вести через социальные сети, то для повышенного процента конверсии можно указать запросы пользователей, которые они будут делать за пределами соцсетей. 

Также отдельно выделим функцию продуктовых фидов – алгоритм для автоматического составления текстово-графических рекламных объявлений. Достаточно просто задать массив данных в виде текста и подходящего крео, после чего система сама будет выстраивать логические цепочки и предлагать рекламу пользователю.

В остальном все функции уже нам известны – возможность выбирать в качестве ЦА сообщества из ВК и ОК, подбирать ГЕО не только по названиям населенных пунктов, но и отмечать радиус, подходящий для рекламного продвижения. Также есть мелкие удобства, вроде возможности сохранить целевую аудиторию и использовать ее для дальнейших РК.

Форматы рекламного продвижения для заработка на арбитраже трафика

Платформа MyTarget готова предложить нам 7 способов рассказать аудитории о своем продукте или услуге. 

Карусель

Контент показывается в мобильной и Desktop-версии Одноклассников, Вконтакте и Юлы. Вебмастер может настроить показ до шести слайдов, что отлично подходит для продвижения интернет-магазинов. 

Аудиореклама

В последнее время вариант стал очень популярным, т.к. практически каждый сервис и социальная сеть с музыкой ввели аудиорекламу при бесплатной подписке. Рекламное продвижение оформляется по CPM-модели за 1000 прослушиваний интеграции на 75% и более.

Требования предельно простые – длина ролика не больше 30 секунд, не меньше 15 секунд и кратность 5. Вести продвижение с помощью аудио на данный момент можно через ОК, ВК, Мой Мир и через приложение Boom.

Супервидео

Еще один кроссплатформенный тип рекламных объявлений, который объединил в себе все видеоформаты. Баннер состоит из рекламного ролика и нативного блока, где можно подробно описать товар. Там же можно добавить заголовок, кнопку для перехода на сайт, либо логотип. Типов распространения трафика три:

1.    In-stream. В обычных роликах перед их воспроизведением в социальных сетях ОК и Вконтакте, а также сети MyTarget и некоторых других площадках Mail.ru.

2.    In-page. Размещение нативки в ленте или специально выделенных рекламных блоках.

3.    In-banner. Крео размещается в виде баннера и демонстрируется потенциальному клиенту. 

При желании можно попробовать распространять серый и черный трафик через клоаку, блеки или вайт-листы, а также другие стандартные методы.

Мультиформатная публикация

Стандартный и один из самых эффективных типов продвижения, который подстраивается под страницы социальных сетей и всплывает баннером в ленте или рядом с ней. Дополнительно арбитражнику дается возможность добавить кнопку с призывом, после клика на которую происходит переход на нужную страницу сайта.

По текстовому оформлению объявление должно состоять из заголовка не более чем на 25 символов и самой агитации примерно на 90 символов. Далее подбираем крео и искусственный интеллект сам распределит трафик по целевой аудитории. Вам остается оплачивать лиды, которыми в данном случае являются либо клики, либо показы, либо установка приложения в случае запуска РК для смартфонов. Последнее будет стоить дороже, но определенно окупит себя при грамотном подборе ЦА.

Преролл

Хорошая возможность для заработка на арбитраже трафика и широких охватов. При выборе этого варианта вебмастер представляет пользователю ролик до 30 секунд, который может быть показан в любой из социальных сетей источника трафика.

Перед началом запуска учтите несколько важных нюансов, которые сводятся к одному правилу – запрещено вводить пользователя в заблуждение. Разумеется, везде есть обходные лозейки, но будьте осторожнее при их использовании.

Видео-постинг

Запуск рекламной кампании происходит как на мобильных устройствах, так и в ПК-версии Одноклассников и ВКонтакте. Продвигать таким способом можно скрытые посты с видео внутри, которые обычно проигрываются перед просмотром роликов в социальных сетях, либо схожие по наполнению интеграции в одном объявлении.

При желании вебмастер может выбрать показ роликов каждому пользователю только один раз. Причем если потенциальный клиент увидит его на телефоне, то повторных показов тому же человеку, но с компьютера, происходить не должно. 

Премиум-сеть

Это улучшенный мультиформат, позволяющий рекламировать только сайты на площадках, которые принадлежат Mail.ru Group, и внешних ресурсах, причем выбирать места размещения можно с точностью до домена.

Отличительной особенностью продвижения является в первую очередь выбор площадок для размещения рекламной кампании, он существенно шире и позволяет подобрать тот сайт, который привлечет наибольшее число пользователей. Более того, оплата происходит за реальные показы, то есть деньги снимаются только в случае просмотра не менее 50% рекламного оффера, либо просмотра видеоролика от одной секунды.

Также для этого варианта понадобится подобрать крео с разрешением от 256х256 до 1080х607 в зависимости от желаемого расположения рекламной интеграции.

Как видите, вариантов для запуска РК очень много и независимо от тематики и ваших пожеланий по продвижению – подходящий вариант определенно сможет найтись. Как только выберите нужный типаж, то можно переходить к настройке аккаунта в MyTarget, о чем мы более подробно поговорим в следующем блоке.

С чего начать арбитраж трафика в MyTarget

После создания аккаунта для запуска первой рекламной кампании необходимо перейти в раздел «Кампании» и после подтверждения желания создать РК нам предоставляется выбор объекта продвижения. Он здесь широкий и на ваше усмотрение можно начать рекламировать мобильные приложения, интернет-магазины, группы, сайты и так далее.

В качестве примера мы будем рассматривать продвижение сайта. В таком случае перед выбором баннеров нужно ввести адрес сайта. Дальше работаем с форматом объявлений. У нас он задается следующими параметрами:

• Тип: мультиформатная интеграция;
• Источник трафика: премиальная аудиторная сеть;
• В качестве способов продвижения мы используем карусель, баннеры в социальных сетях и сервисах, полноэкранные видео и прероллы. В вашем случае варианты и их количество могут отличаться.

 

Важное уточнение – если вы хотите продвижение в ВК, то обязательно выбирать формат преролла, ведь это единственный вариант, который подразумевает доступ к этой социальной сети.

Дальше нужно залить свои креативы или в специальном конструкторе создать что-то новое, после чего алгоритмы самостоятельно проведут UTM-разметку и можно переходить к настройке целевой аудитории.

Как мы и говорили ранее, это одна из ключевых особенностей арбитража трафика в MyTarget. Для начала подумайте, есть ли у вас готовые сегменты целевой аудитории и если да, то их можно будет загрузить на сайт и использовать для вашей рекламной кампании. Если их нет, то особенности распространения трафика можно будет проработать на ходу.

Среди настроек таргета вы можете выбрать пол и возраст целевой аудитории, профессию, уровень занятости, образование, примерные суммы заработка, наличие детей или второй половинки, доступность интернет-сетей и многое другое. Все это позволяет максимально точно ударить по потенциальному клиенту и получить подтвержденный лид. 

После настройки особенностей ЦА нужно определиться с регулярностью показа объявлений. Здесь и так все понятно, но учтите, что при работе с несколькими ГЕО нужно адаптироваться к местному времени. Также отдельные ограничения по времени показа можно сделать в праздничные дни.

Последний этап в настройке кампании – модель оплаты продвижения. Вариантов всего два – либо это клики, либо показы. В некоторых случаях возможна оплата за выполнение других целевых действий. Корректируем охваты и выбираем подходящую ставку по оплате, дальше можно сохранять настройки и нажимать на «Создать кампанию», после чего нужно подождать некоторое время. 

Как только объявления пройдут модерацию (обычно на это уходит от нескольких часов до одного дня), то начнется залив трафика и пойдут первые лиды. Если какие-то из правил площадки не будут выполнены, то модераторы скажут об этом в ответном письме и вернут РК на доработку. Когда исправите все необходимое, то после повторной проверки кампанию одобрят. 

Также на всякий случай напомним про важность анализа и оптимизации продвижения. Какими бы хорошими не были крео и завлекающие слоганы – далеко не все из них могут зайти аудитории, а потому нужно следить за статистикой и убирать неэффективные баннеры, заменяя их на что-то другое или вливая больше трафика в уже существующие варианты. 

Что же до анализа итогов, то не зря мы ранее упоминали про UTM-метки, которые позволяют анализировать приход потенциальных клиентов с разных источников трафика, смотреть длительность их пребывания на сайте, выполнение целевых действий и многое другое.

Иными словами, старайтесь внимательно относиться к рекламной кампании, хорошо продумывайте крео и слоганы для привлечения аудитории, тестируйте новые ГЕО, набирайте все большие охваты и не забывайте постоянно улучшать РК – только так можно добиться хорошего процента конверта и подтвержденных лидов.